Actualmente, existe en el comportamiento de la sociedad; el sentido de pertenencia e identidad hacia diferentes marcas , es decir, no solamente se refiere a un producto de buena calidad, sino a una atmósfera en la que el comprador se ve inmerso al hacer uso de él.
A esto se le llama "Lovemark" que es un mecanismo para mantener y acrecentar la lealtad de los consumidores hacia las marcas, las que deben buscar la forma de seducir al mercado todos los días mediante la innovación, simplificación y la calidad de servicio que prestan.
Esto se traduce a que hoy en día, las personas encuentran en las marcas emoción, cariño, pertenencia, que dan como resultado la lealtad e incremento en ventas hacia las empresas.
Un ejemplo claro de "Lovemark" es el amor que tienen ciertos consumidores, sobre todo los motociclistas hacia la marca "Harley Davidson", ya que ellos poseen los artículos oficiales así como tatuajes en su cuerpo del logo de la misma.
